随着消费结构的不断升级和消费理念的不断提升，厨电行业迎来新的机遇与挑战。面对新的市场环境，创新升级成为行业共识，厨电企业纷纷从多方面进行提升，以更好应对新市场环境下的竞争挑战。
进入到发展的第三十年头，面临行业发展的复杂环境，华帝始终在深度地思考，并多维度布局发力，锻造深厚“内功”，持续以领跑者的姿态占位国内厨电行业的“制高点”。
持续加强科技创新，以实力领跑行业
(资料图片仅供参考)
“科学技术是第一生产力，创新是引领发展的第一动力”。随着我国由效率驱动转为创新驱动发展的重要机遇期，完善科技创新机制，大力推进科技创新已成为国家重要战略政策。
作为典型的传统产业，科技创新更是厨电行业实现高质量发展的根本动力。对华帝来说，科技创新是其发展的活力之源。多年以来，华帝持续加强科技创新研发投入，仅2022年，华帝的研发费用就达到了2.5亿元，同比增长6.28%，是厨电行业研发投入最多的企业之一。在大额投入的支持下，华帝股份（002035）拥有超过600人规模的庞大技术研发团队，其研发人员数量占比达到12.28%，始终以领跑者的姿态积极探索行业新边界。
2022年，华帝还搭建“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，不断促进产品创新迭代升级；同年，华帝提出“三好厨电”标准，即“好用、好看、好清洁”，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，致力成为“理想厨电新标准构建者”。
在科技创新的加持以及“三好厨电”标准的指导下，华帝集成烹饪中心顺利进入大众视野，其在一米空间就融合了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大产品功能，极大地提升了空间的利用率。与此同时，通过烹饪模式的集成以及功能的增强，华帝集成烹饪中心实现了“15分钟4菜1汤”的烹饪效果，成为国内高效集成厨电新典范，引领着行业新风向和新潮流。
如今，华帝已拥有4100多项国家专利技术，掌握着多项行业领先核心科技，其在用科技创新赋能产品的同时，也不断引领整个厨电行业在科技道路上跑得更远。
品牌战略不断升级，激发自身发展活力
放眼当前的厨电行业，每一款高端精品的背后，一定有着强大的品牌力做支撑。
华帝深知品牌力对于企业发展的重要性，并始终聚焦厨电核心主业，以品牌建设为核心，不断夯实“时尚科学厨电”的品牌定位。因此，2022年，华帝再一次进行品牌升级，正式提出“科学品牌”全新战略和“认真生活”的品牌价值主张，强调实证精神，将“探索，求真，标准”贯穿企业价值创造的全过程。
根据华帝最新财报数据显示，2022年，华帝实现营收58.19亿元，同比增长4.13%；2023年一季度，华帝实现营收11.95亿元，同比增长6.24%，净利同比增长15.86%，达9216.58万元。此外，华帝还入选“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单“品类领导品牌榜”。
从中我们可以看出，华帝品牌战略升级背后的深意。
首先便是坚定不移地践行科学品牌战略。基于对消费市场的洞察，华帝认为，中国厨电行业正走向“从简到精”的全新阶段，面对的是有品位、有见识、有判断力的年轻消费者，“科学品牌”正是基于此应运而生。
而面对已经到来的年轻消费时代，华帝的进一步发展驱动是什么？答案必然是品牌年轻化。
华帝围绕“科学品牌”战略发展方向，坚持“时尚科学厨电”品牌定位，持续推出品牌事件，创新传播内容和传播方式，不断实现新的品牌破圈。
例如，春节期间，华帝携手毛不易发布春节贺岁短片《不易之刻》，传达出的“回归生活本质，感受平凡温暖”的美好愿景，引发无数游子的强烈共鸣；近期，华帝再次联合毛不易发布的全新品牌价值短片《如果有一天我变得很有钱》，深刻传达出了“拥抱生活、悦纳自己”的重要意义，更是引发广大年轻人对认真生活的广泛讨论。
可以看到，华帝“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张得到了市场和用户积极正向的反馈。同时，可以预见的是，未来，随着华帝“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张的持续深化，其“高端化”、“时尚化”“科学化”、“年轻化”的影响力也将进一步稳固和提升。
身处竞争激烈的变革时代，创新尤为重要，华帝没有随波逐流，而是有着自己的深入思考和发展道路。以品牌战略为企业发展指引方向，用科技创新为产品升级注入不竭动力，再辅之以深度洞察消费者喜好和态度的品牌营销，华帝“时尚科学厨电”的品牌形象将更加深入人心，其“科学品牌”战略也将不断向纵深发展！
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